هنوز خیلی‌ها ویدئوی دیجیتال را فقط محتوای وایرال در یوتیوب، فیس‌بوک و ویدئوهای چشمک‌زنی می‌دانند که داستان یک برند را تعریف می‌کنند. اما در سال‌های گذشته انواع مختلفی از ویدئو مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است:
- ویدئوهای گواهی مشتری
- ویدئوهایی در مورد ویژگی‌های محصول (دمو)
- ویدئوهای آموزشی نحوه‌ی استفاده‌ی محصول
- ویدئوهای مصاحبه با صاحبان برندها
- ویدئوهای کیس استادی
- وبینارهای لایو و مبتنی بر تقاضای مشتری
- ویدئوهای رویدادها
تاثیر ویدئو بر کسب و کارها
ویدئو کسب و کارها را به پول می‌رساند. ویدئوی یک محصول در صفحه‌ی فرود، نرخ کانورژن را تا ۸۰٪ افزایش می‌دهد.
ویدئوها همچنین می‌توانند مستقیما به فروش منجر شوند؛ بررسی‌ها نشان می‌دهد ۷۴٪ کاربرانی که یک ویدئوی توضیح‌دهنده در مورد یک محصول را دیده‌اند، درنهایت آن را خریده‌اند.
ویدئو و مخاطب:
اعتمادسازی با ویدئو:
- اعتماد سنگ بنای کانورژن و فروش است. کل مفهوم بازاریابی محتوایی بر اساس اعتماد و ایجاد روابط بلندمدت است. ویدئو به راحتی می‌تواند این کار را بکند و با تاثیر گذاشتن بر وجه حسی مخاطبان آنها را درگیر می‌کند.
- ویدئو با از بین بردن ابهام در مورد برند و محصول مخاطب را از نظر منطقی نیز به محصول نزدیک می‌کند و این ارتباط را شکل می‌دهد و محکم می‌کند.
- در مقایسه با محتوای متنی یا عکس و با توجه به سرعت زندگی مدرن، ویدئو سریع‌تر و بی‌دردسرتر مخاطب را به نتیجه می‌رساند.
- ویدئوهای کوتاهِ تبلیغاتی یا اطلاع‌رسانی می‌کنند، یا مستند و مصاحبه هستند و یا داستانی کوتاه را روایت می‌کنند.
اطلاع‌رسانی و مصاحبه‌ها ابهام را از بین می‌برد و مخاطب با نوعی صداقت از جانب برندها روبه‌رو می‌شود و در نهایت اعتماد می‌کند.
ویدئوهای داستانی با هدف قرار دادن احساسات مخاطب او را تحت تاثیر قرار می‌دهند و در شکل‌دهی رابطه‌ی حسی او با برند (محصول) موفق‌اند. مخاطبان در به یاد آوردن ویدئوهای احساسی برندها در مقایسه با پست‌های عکس و متن، موفق‌ترند.
برخی آمار مفید:
در سال ۲۰۱۷ ویدئوهای آن‌لاین ۷۴٪ کل ترافیک آن‌لاین را به خود اختصاص خواهند داد.
۵۵٪ مردم هر روز ویدئوی آن‌لاین تماشا می‌کنند.
۶۵٪ تماشاچیان ویدئوهای آن‌لاین، بیش از سه چهارم یک ویدئو را می‌بینند.
۵۹٪ درصد کارشناسان بر این باورند که مخاطبان بین ویدئو و یک متن در یک حوزه‌ی یکسان، ویدئو را انتخاب می‌کنند.
وجود ویدئو در لندینگ پیج کانورژن را تا ۸۰٪ افزایش می‌دهد.
تقریبا ۵۰٪ کاربران اینترنت پیش از مراجعه به فروشگاه ویدئوهای مرتبط با یک خدمت یا محصول را جست‌و‌جو می‌کنند.
دو سوم مصرف‌کنندگان ویدئوهای زیر ۶۰ ثانیه را ترجیح می‌دهند.
