همه چیز با یک طراحی سایت خوب آغاز می شود

همه چیز با یک طراحی سایت خوب آغاز می شود...


برای کسب و کار های مختلف، بروزرسانی و یا طراحی مجدد وبسایت هر چند وقت یک بار امری متداول است و این کار را ممکن است به دلایل متعددی انجام دهند. نکته قابل توجه این است که کسب و کار ها به ندرت اهمیت تاثیر طراحی جدید وبسایت شان را بر استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود درک می کنند.
متاسفانه اغلب هنگامی که یک وب سایت دوباره طراحی می شود، از طراحی قبلی آن بدتر است. این امر به این دلیل است که در طراحی مجدد وب سایت به جای درنظر گرفتن کلی استراتژی دیجیتال مارکتینگ، تنها بهبود یکی از عناصر دیجیتال مارکتینگ لحاظ شده است. برای مثال؛ معرفی نام تجاری جدید و یا بهبود رتبه ی سایت در موتور های جستجو و یا هر عنصر دیگری که در آن زمان خاص در اولویت توجه قرار گرفته است. طراحی وب سایت باکیفیت می تواند تاثیر زیادی بر روی بسیاری از بخش های استراتژی بازاریابی دیجیتال شما داشته باشد، بنابراین مهم است که ارتباط عناصر مختلف را با یکدیگر در نظر بگیریم.

طراحی مجدد وبسایت

در این مقاله قصد داریم هر یک از عناصر دیجیتال مارکتینگ را که با طراحی مجدد وب سایت تحت تاثیر قرار می گیرند، مورد بررسی قرار دهیم. بدین گونه مشخص می شود که طراحی سایت خوب چگونه می تواند باعث موفقیت یک کمپین دیجیتال مارکتینگ گردد.


بهینه سازی رتبه سایت در موتور های جستجو (سئو)


بهبود سئوی وب سایت معمولا بزرگ ترین دلیل برای طراحی مجدد وب سایت است. سایت فعلی دیگر نیاز های مربوط به کسب رتبه بالا در گوگل را برآورده نمی کند، بنابراین شرکت ها برای بکارگیری تمام عواملی که به عنوان فاکتور های موثر سئو درنظر می گیرند، اقدام به طراحی وب سایت جدید می نمایند.
از زمان معرفی الگوریتم پاندای گوگل، کسب و کار ها به شدت اقدام به حذف محتوای تکراری و کپی شده در سایت های شان نموده اند. این سوال مهم پیش می آید که چرا به جای صرف زمان زیاد برای حذف محتوای تکراری، از وقوع چنین مواردی در وب سایت جلوگیری نکنیم و فقط مطمئن شویم که مطالب تکراری تولید نمی شود. سه مورد اصلی وجود دارد که منجر به تولید محتوای تکراری می گردد؛ صفحات خبری و مقالات وبلاگ که محتوای خود را از پست های شان بیرون می آورند، به طور خودکار صفحات تکراری به وجود می آورند و در نهایت توصیف کالاهای مشابه با تفاوت بسیار کمی در مشخصات تکرار می شوند.

وقوع هر یک از سه مورد بالا می تواند تاثیرات مخربی بر رتبه بندی سایت شما داشته باشد. مورد اول را می توان به راحتی با قرار دادن یک تگ  “noindex, nofollow” در صفحات مدنظر، بر طرف کرد. اما دو مورد دیگر می بایست هنگام طراحی ساختار سایت مورد توجه قرار گیرند. به عنوان مثال به جای در نظر گرفتن یک صفحه ی مشابه با توضیحات تکراری برای هر محصول می توان یک صفحه برای نمایش محصولات مشابه را با تفاوت در جزییات مشخصات هر محصول طراحی کرد.

طراحی مجدد وبسایت

نکته مهم دیگری که در طراحی وب سایت باید در نظر گرفته شود، امکان قرار دادن اطلاعات لازم است. باعث تعجب است که بسیاری از سایت ها قابلیت درج توضیحات متا، تگ های Alt و مواردی از این قبیل را ندارند. این ها جزء موارد ساده در بهینه سازی وبسایت هستند، بنابراین ضروری است که آن ها در طراحی سایت گنجانده شوند.


بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO)


به دلیل اهمیت فراوان مبحث بهینه سازی نرخ تبدیل می توانیم یک مقاله کامل درباره بهبود CRO بنویسیم، اما برای پیشبرد اهداف این مقاله بهبود CRO را تنها از دو منظر (اعتبار و سادگی) بررسی خواهیم کرد. احساس کلی نسبت به یک وب سایت می تواند قدرت و اعتبار آن سایت را به کاربر نشان دهد. تصور کنید برای خرید بلیط هواپیما به یک سایت مراجعه کنید؛ سپس با یک قالب ساده ی وردپرس به همراه تصاویری شبیه به یک فروشگاه خرده فروشی آنلاین مواجه می شوید. آیا احساس راحتی خواهید کرد تا چند صد هزار تومان به آن سایت پرداخت کنید؟ خوب، کاربران شما هم دقیقا چنین احساسی دارند. بنابراین طراحی گرافیکی و ظاهر خوب وب سایت شما برای حفظ اعتبار کسب و کارتان از اهمیت بالایی برخوردار است.
یک طراحی خوب به این معنا نیست که باید پیچیده و یا بیش از حد شلوغ باشد. یک طراحی ساده، کارآمد و زیبا همیشه در اولویت است. در یک طراحی پیچیده علاوه بر اینکه در زمان بارگذاری سایت تاثیر منفی دارد، موجب سردرگمی کاربر نیز می شود. از سوی دیگر، اگر طراحی سایت بیش از حد ساده باشد به اعتبار شما لطمه می زند و این طور به نظر می رسد که برای مخاطبانتان ارزش زیادی قائل نشده اید. در طراحی وب سایت مناسب رعایت تعادل بسیار لازم است. یعنی؛ با توجه به نرخ تبدیل سایت شما باید اطمینان حاصل کنید که طراحی سایت به اندازه کافی ساده است تا UX را برآورده کند و همچنین به اندازه کافی پیچیده است تا CRO را برآورده کند. به همین دلیل طراحی سایت با رعایت اصول دیجیتال مارکتینگ یک کار چالش برانگیز است، اما در صورتی که به یک طراحی خوب برسید موفقیت های زیادی نصیب شما خواهد شد.


بهبود طراحی تجربه کاربر (UX)


طراحی وب سایت تاثیر زیادی بر UX برای بازدید کنندگان شما دارد. تجربه کاربر (UX) مواردی از قبیل ایجاد ناوبری ساده و آسان، سرعت سایت، ابزارهای تعاملی و چیدمان کاربردی سایت را در بر می گیرد.
در اولین وهله اجازه دهید سرعت بارگذاری سایت را بررسی کنیم. سرعت سایت در حال حاضر به دلیل پیامد های آن در ارتباط با UX به عنوان عامل مهمی در رتبه بندی سایت محسوب می شود. با افزایش سرعت اینترنت، کاربران انتظار دارند تا سرعت بارگذاری صفحات سایت ها نیز افزایش یابد. اگر وبسایت شما شامل تصاویری با حجم زیاد و المان هایی هست که زمان بارگذاری صفحات را کند می کند، موجب تاثیرات منفی بر تجربه کاربری در وبسایت شما خواهد شد. راه های زیادی برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات مانند فشرده سازی فایل ها و کد های سایت وجود دارد که می توانید برای بهبود تجربه کاربری در سایت خود از آن ها بهره مند شوید.
در طول فرآیند طراحی سایت در بسیاری از سایت ها شاهد این بوده ایم که به منظور استفاده از طرح های پر زرق و برق و چشمگیر، ناوبری وبسایت خود را بیش از حد پیچیده کرده اند. هنگام طراحی سایت همواره این را به خاطر داشته باشید که هدف کلیدی سایت شما، جلب رضایت کاربران است و بدون حفظ کاربری آسان و بهبود تجربه کاربری در سایت تان، بازدیدکنندگان هرگز در سایت شما نمی مانند و دیگر به آن مراجعه نخواهند کرد.
استفاده از المان های گرافیکی در طراحی سایت می تواند روی تجربه کاربر تاثیرگذار باشد. تحریک درست احساسات درون کاربر با استفاده از عناصر بصری می تواند به طور چشمگیری UX وبسایت شما را افزایش دهید اما در بکارگیری عناصر گرافیکی باید دقت لازم به عمل آید تا باعث کندی سایت و گیج شدن کاربران نگردد.


تجزیه و تحلیل داده های سایت


امروزه کاربرد وبسایت هایی موسوم به سایت های تک صفحه ای در طراحی سایت رایج شده اند. به عنوان مثال، در صفحه اصلی سایت شما می توانید دسته بندی های مختلف را کلیک کنید و اطلاعات مربوطه را مشاهده نمایید در حالیکه آدرس URL صفحه همچنان ثابت است و تغییر نمی کند.
هنگام استفاده از این نوع طراحی در سایت می بایست به تاثیر آن بر روی جمع آوری و تحلیل داده ها توجه نمایید. بیشتر ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت، به ویژه گوگل آنالیتیک، قابلیت جمع آوری اطلاعات از وبسایت های طراحی شده با چنین ساختاری را دارند اما تجزیه و تحلیل داده ها مستلزم سفارشی سازی و بکارگیری برخی از تکنیک های پیشرفته می باشد. پیش از طراحی وب سایت خود، درنظر بگیرید که آیا شما قادر به پیاده سازی روش های پیشرفته ی ردیابی اطلاعات هستید یا خیر. بدون تجزیه و تحلیل درست اطلاعات، اندازه گیری میزان موفقیت طراحی جدید وب سایت شما و همچنین اثربخشی کمپین های دیجیتال مارکتینگ میسر نخواهد بود.
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)
تبلیغات کلیکی را به عنوان آخرین عنصر معرفی می کنیم زیرا؛ ممکن است به نظر شما این مورد از اهمیت یکسانی در مقایسه با عناصر دیگر برخوردار نباشد. البته این دیدگاه تا حدود زیادی اشتباه است. یک وبسایت با طراحی خوب، سرعت بهینه و UX مناسب در حقیقت می تواند از مزایای کامل PPC برخوردار شود. این بدان معناست که دریافت امتیازات کیفی بالاتر، منجر به کاهش نرخ کلیک و بهبود جایگاه نسبی سایت شما می گردد.
ایجاد صفحات فرود اختصاصی که به بهترین وجه ممکن به کلیدواژه های مدنظر شما متصل شده باشند، باعث افزایش نرخ تبدیل سایت شما خواهد شد و مهم تر از آن نحوه طراحی صفحات برای پاسخ گویی به نیاز های کاربران، نقش کلیدی در این بخش را به عهده دارد.

طراحی سایت

در نظر گرفتن استراتژی کلی دیجیتال مارکتینگ


بنابراین با توجه به تمامی مواردی که پیشتر شرح داده شد، واضح است که طراحی و توسعه وب سایت می تواند بر مهم ترین عناصر در استراژی دیجیتال مارکتینگ تاثیر بگذارد. هنگام طراحی وب سایت به یاد داشته باشید که تمام جنبه های استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود را در نظر بگیرید تا مطمئن شوید در هیچ حوزه ای متضرر نخواهید شد. تمامی فرآیند پیاده سازی استراتژی دیجیتال مارکتینگ با یک وب سایت آغاز می شود، بنابراین؛ هنگامی که در مراحل اولیه طراحی وب سایت خود هستید، از اجرای درست تمامی عناصر دیجیتال مارکتینگ اطمینان حاصل کنید. قطعا مزایای انجام این کار را در آینده به وضوح خواهید دید.
شاید جنبه های دیگری وجود داشته باشند که شما فکر می کنید از اهمیت بیشتری نسبت به عناصر دیگر برخوردار هستند؟ هنگام طراحی وب سایت، شما چه عاملی را به عنوان مهم ترین عامل در نظر می گیرید و چرا؟ منتظر شنیدن نظرات شما عزیزان هستیم.

خواندن 533 دفعه

فرم

تماس

آدرس: خیابان شهید دکتر بهشتی، خیابان پاکستان، کوچه حکیمی، پلاک 15، طبقه پنجم شرقی

ایمیل: info[at]mehrargham.com

تلفن: 2188530752 98+

فکس: 2188511721 98+

کدپستی: 1531745818

بالا